智能門禁廣告有什么魔力讓廣告主如此迷投放

智能門禁廣告有什么魔力讓廣告主如此迷投放
近日，看到這樣一則新聞，重慶某女士因?yàn)樾^(qū)智能門禁廣告每天從早到晚播廣告，聲音非常大，嚴(yán)重不勝其擾而求助多家部門。那么智能門禁廣告有什么魔力讓廣告主如此迷投放，難道不知道會(huì)造成品牌影響么？
具體事情是這樣的，這位女士所在的小區(qū)去年每個(gè)單元樓下都安裝了人臉識(shí)別門禁系統(tǒng)。該女士家住的樓層矮，且被其他幾棟樓圍繞著。商業(yè)廣告歌曲播放從早上8點(diǎn)播到晚8點(diǎn)，中午停2小時(shí)，因?yàn)槿氃诩規(guī)蓿悦刻煲?tīng)上百遍這個(gè)人臉識(shí)別門禁系統(tǒng)廣告歌曲。
這位女士曾多次到物業(yè)反映也沒(méi)有起到作用，她也曾向網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)進(jìn)行了反映，也沒(méi)有得到有效解決。甚至求助媒體也只是做降低媒介聲音。
那么智能門禁廣告有什么魔力能夠讓廣告主如此迷投放，難道不知道會(huì)造成品牌影響么？
營(yíng)銷的核心就是“傳達(dá)”，而社區(qū)廣告很大部分就是通過(guò)“重復(fù)式傳播”方式直達(dá)的傳達(dá)品牌/產(chǎn)品信息。作為一種新的廣告展現(xiàn)形式，社區(qū)廣告的布局目前已實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾的“全場(chǎng)景高度滲透”，而把品牌廣告滲透到長(zhǎng)期穩(wěn)定存在于城市主流中人群必經(jīng)的公寓樓、辦公樓等生活場(chǎng)景，越來(lái)越成為品牌引爆的核心營(yíng)銷方式。具有人群針對(duì)性強(qiáng)，覆蓋面廣、廣告?zhèn)鞑サ忍攸c(diǎn)。
流量有了，轉(zhuǎn)化率有了，社區(qū)廣告怎么會(huì)不盛行起來(lái)呢？而門禁廣告作為小區(qū)居民進(jìn)出的屏障，每次都需要停下被動(dòng)接受或是感興趣的情況下主動(dòng)接受，若是有需要會(huì)以自身試用、推薦、口口傳播的形式對(duì)周邊人群形成私域流量影響相傳的宣傳。
科學(xué)家研究指出：人是能接受暗示的動(dòng)物，暗示是指人或環(huán)境以不明顯的方式向發(fā)出某種信息，個(gè)體無(wú)意中受到影響，并做出相應(yīng)行動(dòng)的心理現(xiàn)象。其實(shí)，這就是心理暗示的作用。
信息傳遞的本質(zhì)就是重復(fù)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，信息量呈現(xiàn)式增長(zhǎng)，各類手機(jī)app為了的獲取用戶使用時(shí)間，不斷提升產(chǎn)品體驗(yàn)，讓使用者沉迷其中，而面對(duì)浩如煙海的碎片化信息，匆匆掠過(guò)的品牌很難在其心中留下深刻印象。
現(xiàn)如今大部分人在社區(qū)內(nèi)的時(shí)候完全可以選擇戴耳機(jī)或看手機(jī)，只要自己不想看，就可以做到無(wú)視社區(qū)內(nèi)的任何廣告，但對(duì)此社區(qū)廣告表示不慌，因?yàn)樗芡ㄟ^(guò)聲音傳遞信息，而場(chǎng)景化的短視頻廣告恰恰可以從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、對(duì)受眾進(jìn)行感官刺激，讓你避無(wú)可避。
只有達(dá)到一定周期，高強(qiáng)度重復(fù)，才能夯實(shí)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，而社區(qū)廣告在此基礎(chǔ)上還有強(qiáng)制性的特點(diǎn)，加上大數(shù)據(jù)下的用戶定位，場(chǎng)景化營(yíng)銷概念，不管受眾喜不喜歡，它確實(shí)已經(jīng)促成了多個(gè)品牌的從無(wú)人問(wèn)津到眾人皆知。
“重復(fù)式傳播”可以造成品牌現(xiàn)象級(jí)火爆，也可輕易的讓品牌更深入人心，雖然會(huì)造成品牌影響，但廣告追求的就是效果，就如，當(dāng)貝投影或boss直聘這些雖然讓人厭惡，但你在用的時(shí)候卻還是乖乖的選擇他們，因?yàn)樗芙鉀Q你的問(wèn)題。因?yàn)楹糜冒?！廣告只要做到有效果即可。首先你要做到聞名，不管名聲好壞，讓更多人知道，至于效果用過(guò)后自然知道，做到這點(diǎn)后，你才會(huì)吸引更多投資得到更多發(fā)展。然后運(yùn)用階段性投放廣告，讓品牌更有競(jìng)爭(zhēng)力。
所以廣告主即使知道這樣會(huì)造成品牌階段性影響，但實(shí)際的效果是看的見(jiàn)摸得著的。簡(jiǎn)單粗暴效果好就是硬道理。